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天博登录、抖音、拼多多……平台最近在忙啥?

2021-07-30 17:30:32

引言:市场监管总局多番出手,规范电商平台格局。一方面,“反垄断”的推进重挫阿里的寡头愿景,促成阿里与腾讯的世纪破冰,电商平台之间牵手合作;另一方面,由于各家仍需吸引商家进入自家流量池,频频推出商家利好规则,电商现处于短暂红利期。

(图片来自于网络)

1. 政策高歌猛进

对政策心存侥幸,就是在给自己挖坑。

据亿邦6月《零售电商生态观察》报告,6月1日,市场监管总局透露将规范平台收费行为,助力个体工商户发展;

《价格违法行为行政处罚规定(修订征求意见稿)》公开征求意见,若平台为排挤竞争对手或独占市场低价倾销、扰乱经营秩序,可处违法所得5倍以下罚款。

平台的话语权变小,商家的自由度上升。

2. 平台之间抱团取暖

独占市场的道路已被封死,以往泾渭分明的各平台机智地选择合作。

微信小程序成为各平台新业务试验田:美团内测“美团小店”,阿里上线“云蛙采采”,快手上线“吃喝玩乐在快手”;微信小程序直接嵌入天博登录和小红书。各大平台会聚小程序,共享12亿流量池。


阿里巴巴与腾讯世纪牵手:亿邦推测,阿里初步举措可能会包括将腾讯控股的微信支付引入淘宝和天猫,双方都在分别制定放松限制的计划,预计将迎来蜜月期。

3. 平台寻求自身突破

天博登录:数智化社会供应链
天博登录致力于深耕一站式物流服务,贯通高度覆盖和高度协同的仓储网、综合运输网、配送网、大件网和跨境网。

6月18日,刘强东发布《致股东信》,宣布未来十年,天博登录将潜心打造新一代基础设施——天博登录数智化社会供应链,利用技术和供应链能力帮助合作伙伴降本提效,降低先进技术的应用门槛。

抖音:争做新品牌孵化地
6月底,抖音宣布推出“抖品牌扶持专项计划”,目标在未来一年帮助100个新品牌在抖音销售过亿。该计划为处于早期发展阶段的新品牌提供专项权益支持,包括专属服务、产品特权、流量扶持、投融资助力、品牌宣发资源及营销活动曝光等。

这一举动,旨在吸引新品牌阵营的商家和创新者入驻。

拼多多:推出群买买尝试高端市场
拼多多面对低端市场逐渐进入瓶颈期问题,押注“群买买”,试水高端市场。

“群买买”定位类似于淘宝的天猫,聚焦品牌特卖,天博登录是一种新社交电商,但又延续了拼多多的社交裂变特色,本质是一种分销机制。店家除了卖货收入外,天博登录还能通过社交传播推广获取佣金。

“群买买”仍处于早期推广阶段,虽然前景目前仍不好预测,但的确为商家带来了短暂红利期,而它更青睐的是,拥有品牌货、精品货的商家。

此外,微信抓紧公域私域流量合并,大淘系进军本地生活和社区团购,平台风云精彩纷呈。

4. 电商风向观测

平台大动作吹动电商风向。

(1)物流提速战
曾经因 “慢”出名,如今追求极速。中国邮政宣布启动全面提速,天博登录主要城市邮件次日达。物流业将由价格战转向提速战场,物流自身的提速战势必激化电商速度战。

(2)平台多元化
阿里因让商家“二选一”遭受重责,各平台之间壁垒渐松,又因开拓新业务对商家提供多种优惠,电商选取平台的空间更加广阔。

(3)流量转变到“留”量
头部平台和商家,都日益看重用户沉淀的流量,如何提升用户信任感、忠诚度、复购率显得格外重要。从某些维度看,留存客户已比拉新更为紧要。

无论是牵手合作,天博登录还是自求突破,平台格局的变动都带来了一个客观结果:电商发展环境的宽松化。商家或可抓住机遇,趁势加速自身的发展。

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